社區發展季刊

企業（Business）是一種以追求最大利潤為主要目的之組織。它們取得並利用資源，來生產、購買、交易與銷售產品和服務，並獲取利潤。所以企業本來就是以營利為目的的組織，說起來企業頂多是有沒有良心，不要為賺錢賣黑心商品已經是有良心的企業了，「賺錢是企業唯一的社會責任！」這樣的說法，在以前的時代似乎是大家公認的真理。那企業為什麼要做公益？企業以組織方式從事公益多數從兩個管道：一是公益行銷（Caused-related Marketing, CRM），另一個是企業社會責任（Corporate Social Responsibility, CSR）。本文以這兩個管道探討企業從事公益活動或行為。

貳、公益行銷（Caused-r