社區發展季刊

與族群有關之觀光節慶活動在內容、形式與過程上如何自我展現並獲致預期之文化、經濟或社會目的，值得更多深入探討。本研究主要是針對族群意識如何在活動中形成與展現？以及族群意識在一個觀光節慶活動中所具有的觀光與族群發展作用？進行探討。研究採用田野觀察和深度訪談之質性研究方法，針對2006、2007年在苗栗縣三義鄉舉辦之第五、六屆之客家桐花祭進行觀察。研究發現，客家文化並未在該活動中有良好的展現，其對遊客之吸引力尚不及於油桐花。而此類以族群為名之慶典活動，若想讓遊客與居民具有深切的文化體會，主辦單位必須必須持續藉由村落營造、意象統合與氛圍醞釀等方式，促使族群意識、節慶活動與觀光發展三者間產生協同靈動的加乘效果。