社區發展季刊

有較多的學者投入商業行銷領域的研究，然而社會行銷之研究在這幾年也開始逐漸受到重視（Kotler，Roberto and Lee，2002），Andreasen（2002）說明社會行銷的採用有廣泛增加的趨勢。有商業行銷的學者已開始涉略社會行銷的領域，Kotler，Roberto and Lee（2002）提及從事社會行銷研究的是社會行銷者，這類社會行銷機構如美國乳癌防制協會，有很多學者的研究是整理有關商業行銷之相關文獻，然本研究與之前學者不同的是回顧社會行銷之相關文獻，藉以釐清社會行為的概念，因此本研究之研究目的如下：

1.瞭解社會行銷議題之範疇

2.瞭解社會行銷之定義與本質

3.瞭解社會行銷產品之定義

4.瞭解社會行銷之策略